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在TikTok上传一段自己写的歌做背景音乐,几个礼拜后,这首歌登顶北美最大最威望的音乐排行榜,一路蹿红,把当红的天王天后都甩在死后,然后签约尖端唱片公司,出道登上干流乐坛。

这便是在2019年上半年,发生在Lil Nas X身上的故事。

这名来自亚特兰大,不到20岁,原名Montero Lamar Hill的黑人少年,刚刚带着他的单曲,一路掀翻了A妹、Drake一众天王天后,成为北美乐坛威望Billbord“公告牌”榜单最热单曲第一名。

而这一切的起源于,TikTok上那段15秒的背景音乐,以这首歌为BGM的网民克己短视频风行全网。

TikTok用户以《Old Town Road》为BGM参加#Yeehaw应战

这首交融嘻哈和村庄曲风的著作叫《Old Town Road》,被称为共同的“Country Trap”。闻名音乐人Jared Gutstadt谈论这首歌是“Game Changer”。

跟着他的歌在各大排行榜一路攀升,Nas的走红是现下全美乐坛和媒体评论的焦点。各路媒体追根溯源,想看看这个没有被干流关注到的的歌手,是从哪里火起来的?

既不是传统视频网站,也不是音乐流媒体。Nas自己揭秘“我的成功很大部分都要归功于TikTok”。就这样,TikTok和背面的团队参加了一次全球盛行文明的前沿改造。

纽约时报、华盛顿邮报和Buzzfeed等干流媒体争相报导

歌曲打破多项纪录,但火起来的进程却好事多磨。环绕清奇的曲风,乃至上演了不行仿制的机缘巧合。

更重要的是,TikTok展示了很或许改动未来音乐形状的巨大影响力。


素人单曲爆红全美

《Old Town Road》究竟“炸”到什么程度呢?除了“phenomenon(现象级)”找不到更适宜的词来描述。

从无人问津到爆红刷屏只用了短短几周,一举终结了风头正劲的A妹(Ariana Grande)对Billbord Hot100榜单接连8周的制霸,现在登顶3周而且有望强势连续。

《Old Town Road》登顶Billbord Hot100榜单

此外,一连串乐坛重量级前史记载也跟着这首歌的爆红纷繁作古。

加拿大说唱歌手Drake的位置众所周知,近年各种榜单都跌不出前三,2018年更是凭仗《In My Feelings》发明了流媒体一周播放量1.16亿次的纪录。前无古人,在其时也被以为后难有来者。

《Old Town Road》便是“来者”,在上星期以1.43亿次流媒体播放量改写了纪录,也改写了群众的认知。

流媒体一周播放量前史top10

另一个跟这首歌相关的数据很值得玩味:

歌曲全长1分53秒,是Billbord Hot100自1965年以来最短的冠军单曲。

也便是说,这首歌制霸美国乃至全球,只用了戋戋两分钟。

除了网友大爱《Old Town Road》,各路明星也纷繁转评赞一条龙:

Justin Bieber在自己的Ins账号大赞“这歌太正了!”;

在美国影响力巨大的大学橄榄球联盟球队Texas Tech Red Raiders在夺冠后的更衣室随同《Old Town Road》热情庆祝;

好莱坞巨星威尔·史密斯乃至说“预备拍MV的时分记住叫我”;

闻名脱口秀《周六现场夜》主持人Jimmy Fallon在TikTok发布了以这首歌为BGM的搞笑视频……


“真·锦鲤”发明音乐奇观

《Old Town Road》越红,越让人啧啧称奇,因为这首歌真实太“粗陋”了——

发布时没有任何宣扬造势,也没有生意公司的商业运作和包装,歌曲MV 乃至是直接从动作游戏《荒野大镖客2》里扒下来的特效拟真镜头……有歌迷好心吐槽“感谢Lil Nas X在百忙之中欺骗咱们”。

《Old Town Road》MV

更让人拍案的是,Lil Nas X才19岁,没有工作室没有生意人,在此之前自己发在网上的歌一共不超越20首……

Lil Nas X承受Genius的采访

成名后该来的都来了——电台节目、脱口秀采访、跟拍邀约蜂拥而至,19岁的小伙子对着镜头决心满满地说“这仅仅一个开端”,而《Old Town Road》登顶Billbord Hot100榜单的当天(4月8号)刚好是他20岁生日前一天……

Lil Nas X参加明星打卡必上的BigBoy TV电台录制

还有比这更完美的生日礼物吗?答案是……有。

老牌唱片公司哥伦比亚(Columbia Records)及时递上一纸合约,这意味着一无所有的Lil Nas X一跃成为未来有保证的当红新星。

签约当天,哥伦比亚唱片公司的屏幕墙上写着“热烈欢迎Lil Nas X莅临指导”。

但其实,就在不久前,Lil Nas X基本上是个出路未卜的“准loser”。

故事其实很老套:8个月前从大学退学,想当rapper扬名立万。父亲的对立听上去无法辩驳“全美有上百万个rapper,凭什么你能成为那百万分之一?”

Lil Nas X或许也给不出什么好答案,但仍是硬着头皮去闯。和家里闹掰了住家里多没面子,但又真实没钱租房,就住在姐姐家里,睡地板。

在各种采访里,Lil Nas X不止一次说到“在最终那段日子现已能感觉到和我姐姐之间联系很紧张了”。

除此之外,他还得养活自己,在比如Taco Bell、Six Flags、Zaxbys这样的快餐店和游乐园打工打了个遍。

他把时刻都花在制作和推行自己的音乐上,说白了,便是张狂在交际渠道为自己的歌摇旗呐喊,每天只睡3小时。

现在回头看,Lil Nas X的报答是丰盛的。所有这些条件的“粗陋”,和之后的一夕爆红比较,都让Lil Nas X成为“反套路”成名的模板。


一首歌吹响音乐革新的号角

其实《Old Town Road》的爆红进程值得细品。

首先是论题性:新颖的曲风引发了美国乐坛、媒体、歌迷和路人网友的大评论。

媒体称《Old Town Road》改动了游戏规则

因为歌词和意境包含了不少村庄音乐的元素,这首歌在3月下旬刚开端锋芒毕露登上Billbord Hot100榜单时,被分在Country Music类别中,排名一路从第83位上升到51、19。

但这毕竟是一首Trap说唱,组成鼓点极富节奏、flow消沉洗耳,Lil Nas X对自己的定位也是rapper。

《Old Town Road》究竟是村庄乐仍是说唱?

有一位大神站出来说“都别争了”——人气歌手Miley Cyrus的老爹、美国传奇村庄音乐人Billy Ray Cyrus,爽性和Lil Nas X一同,从头录制了一个Remix版别的《Old Town Road》。

Billy Ray Cyrus和Lil Nas X在录音棚

一个是新生代rapper,一个是村庄乐带头大哥,破天荒地协作,创始了简直闻所未闻的新曲风——Country Trap……剧本也不敢这么写啊!TikTok让《Old Town Road》回归了音乐的实质。

这个Remix版的《Old Town Road》立马登上第一、大破各种纪录。

其次,以TikTok为代表的交际媒体的病毒式传达,为Lil Nas X敞开了一条成功之路。

Lil Nas X在姐姐家睡地板时,除了几件随身衣物,“只剩一部由我爸爸帮我交话费的手机,和我的交际媒体账号”。

很巧的是,他看到了TikTok上正在盛行名为#YeeHaw的牛仔服变装应战,全美年轻人纷繁上传自己身穿牛仔服的短视频,配着村庄风的BGM跳着cowboy的舞蹈。

以《Old Town Road》为BGM的TikTok #YeeHaw应战点赞76万

简直是灵光一闪,Lil Nas X把《Old Town Road》上传到了TikTok上。

后边的故事除了张狂仍是张狂,成百上千万的TikToker发现并使用了这首歌来参加牛仔服变装应战,《Old Town Road》瞬间爆红。

此外,用户们自发地把参加TikTok牛仔服变装应战的视频发布在Twitter、YouTube和Instgram这些渠道上,乃至自发地为《Old Town Road》配上MV。

这些TikTok牛仔服变装应战视频和克己MV的播放量动辄上百万上千万,《Old Town Road》开端席卷全美。

歌迷克己MV播放量超500万

回头想Lil Nas X那句把交际媒体账号也算作自己产业的话,所言非虚。

他找到了载着自己洒脱飞跃在成功之路上的“马”——TikTok,或许说是音乐短视频这样的流媒体形式。


TikTok为什么能让一首歌爆红?

《Old Town Road》不但席卷美国,其实也现已火到了世界各地,在抖音上也能够看到不少以它作为BGM的用户短视频。

抖音上的#oldtownroad论题

而Lil Nas X在大火之后也屡次不讳言地表明,是TikTok让《Old Town Road》被更多人听到。美国的Times杂志在拜访Lil Nas X时戏弄地问他,会不会考虑向TikTok收取费用。

Lil Nas X十分正直地说“我应该给TikTok推行费才对,在那之前《Old Town Road》简直没人听到,我欠TikTok的。”

在本年4月,Lil Nas X还到访了TikTok在洛杉矶的办公室,对TikTok和用户歌迷们表达了谢意。

Lil Nas X在TikTok LA Office

TikTok的运营人员共享了他们关于音乐形状改变的考虑。

科技开展到现在,音乐的分类、曲风、载体都发生着深入的改变,咱们赏识音乐、发明音乐、传达音乐的方法也在不断进化更新。

TikTok究竟有什么法力,对音乐的传达影响如此巨大?简略来讲,有这么几个原因:

  1. 短视频给了用户参加音乐的传达乃至创造的时机,TikTok上的牛仔服变装应战成百上千万的播放量和用户发明性的克己MV便是明证
  2. 短视频让音乐不再止于听觉,而是调动了视觉、心情、仿照行为等等,这比较只经过耳机赏识歌曲,直接多出了几个接纳和传达维度,《Old Town Road》指数级、现象级的爆红便是最好的事例
  3. 短视频截取浓缩了一首歌曲中最精华、最具回忆点的旋律片段,重复循环且奇妙地和镜头言语结合起来,成倍地增加了受众对歌曲的形象

曾经咱们按下倒带、快进快退键来重复赏识好听的副歌,现在只需要花短短15秒钟,TikTok就能够把最抓耳、旋律性最强的部分出现给听众。

咱们被一段旋律招引,自然而然去查找这首歌,整个进程倒了过来,可是更契合现代社会的节奏和信息接纳习气。

而正是这种颠覆性的传达方法,加上短视频自身具有的交际网络特点,一首好听的歌曲席卷全球变得更简单。

作为2019年第一季度全美交际APP类下载量最高的短视频使用,这其实不是TikTok第一次协助一首歌大火,除了让新歌敏捷传达,TikTok的法力还在于能让老歌得到新的生命力。

在美国,没在TikTok上听过Getter Jaani的《Rockefeller Street》都不好意思出门;

更近一些的有上文提及的Drake的《In My Feelings》和近1个月火到世界的Billie Eilish(《Bad Guy》《COPYCAT》);

日本新生代女歌手足立佳奈的《我现在爱上了你》在TikTok播放量超越3.7亿次,一个月内狂吸粉几十万……

就像TikTok的搭档常说的:Make Every Second Count。不管是哪国言语、什么曲风,不管是明星仍是素人,每一秒都值得记载。每一段好声响,每一帧好内容都值得被全世界听见和看见。

作者:admin 分类:推荐新闻 浏览:208 评论:0